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花样翻新存在泡沫 2012/7/24 　　在众多因素的推动下，瓷砖高等市场得到了迅速发展。据了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。业内对此分析，这是由于今年国内绝大多数企业针对国内高等市场集中发力的结果。但其中却存在行业泡沫!有业内人士坦言道。据介绍，由于目前的瓷砖制造商过度依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。　　　　因此，如果许多制造商都频繁推出新产品，惟独一家陶瓷企业在精耕细作，一些代理销售商就可能会想:会不会这个厂家研发能力上不去了呢?一旦生起类似的质疑，后患无穷，甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来的经销代理网络。　　　　山东一家陶瓷企业表示，目前不少瓷砖制造商投放市场的新品，很多都是在之前生产的产品上变换形式而已，有的甚至仅仅是换上一个动听的名字，找不出与老产品的具体区别。瓷砖新品都是高价入市，利润较为可观。在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，‘换汤不换药’的现象比比皆是。其结果是，瓷砖市场新品频出，表面一派欣欣向荣，严格说起来，恐怕会产生一些泡沫。中国建筑卫生陶瓷协会负责人对此十分担忧。　　　　加强行业规范虽然现在大部分主流品牌的陶瓷企业已升级到打品牌战，但对于行业整体来说，由于目前陶瓷业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。但陶瓷行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。　　　　瓷砖行业目前仍面临企业盲目增产，新建企业不断涌现，产量战如火如荼以及创新力不足等诸多问题。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是饮鸩止渴，较后则是满盘皆输。　　　　中国建筑卫生陶瓷协会负责人对此提出:要保证陶瓷市场的健康发展，必须从陶瓷市场的源头加以控制，加强生产企业自身行为的自律，严格按照国家有关陶瓷生产的标准，讲求诚信，以对社会和消费者负责任的态度，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。　　　　瞄准高等市场渐成企业的发展策略，在强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，企业不可只考虑自身利益，应兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。

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